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海莹专栏|取消、延期、易址——会展人不屈的应对措施

发表时间:2022.05.31 20:08

来源:中国会展

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目前,全国疫情形势趋于平稳,大部分城市已复工复产,会展行业也预计从6月份陆续恢复举办。由于上海和北京仍处于疫情防控关键阶段,展会重启之日尚不明朗,多场原定于上海或北京举行的重量级展会纷纷在5月中下旬发布公告,将移师至深圳、南京、苏州、杭州、合肥等城市举办。


易地举办背后,是疫情以来会展行业的艰辛与无奈。5月25日,中国会展经济研究会发布的《2021年度中国展览数据统计报告》数据显示,2021年全国举办线下经贸展览5497场,展览总面积9189万平方米,虽然较2020年出现恢复性增长,但是这两组数据仅为2019年的62%和50%;办展主体从2019年2804家缩减为2021年1851家,减少了?%。疫情导致的不确定性使得会展行业从高质量发展阶段变成断崖式下跌,办展主体大幅缩减,亏损面超过半数。为了能够生存下去,主办方想尽一切办法,即便是延期易址也要将展会办起来。


京沪会展重启举步维艰,深圳成为大展集中地承接地。京沪广深作为我国四大会展业龙头城市,深圳在疫情管控中表现最为抢眼。深圳作为粤港澳大湾区核心城市,秉持开放发展理念,是国际交流的重要窗口。今年经过短暂停摆,3月底深圳实现复工复产,5月底会展业全面重启,商业交流全面复苏,此次卓有成效防疫政策展现了深圳一流的城市管理水平。深圳会展业支持政策也很强。2021年深圳市展览面积达 503万平方米,较2019年增长27.34%,是全国超过2019年展会规模的两座城市之一。本月初,深圳市商务局发布《<关于建设国际会展之都的若干措施>实施细则》,从支持新引进国际知名品牌展会、支持培育专业展会、支持本地展会做大做强等六个方面对项目申报单位进行扶持和奖励,对推动深圳建设国际会展之都具有重要影响。同时,深圳国际会展中心是目前国内净展面积最大的场馆,能有效承托庞大展商与观众体量对城市带来的压力。能够承接上海和北京超大展会易地举办,深圳是不二之选。


选择深圳或是其他城市,产业优势仍是关键因素。振威集团将原定上海举办的第十四届上海国际化工装备博览会(含同期举办的第十四届上海国际化工环保展览会、第十四届上海国际石油化工泵、阀门及管道展览会)和原定北京举办的中国国际石油石化技术装备博览会定档深圳同期举办,是因为绿色石化是广东省十大战略性支柱产业之一,深圳作为重点城市,承担着行业发展的使命。2022上海国际酒店及商业空间博览会移师南京,以利用南京兼顾大江南北的独特地理位置,继续强力整合长三角地区的优质资源;第三十一届中国国际电子生产设备暨微电子工业展览会选择电子制造、半导体企业集聚的苏州。


紧抓办展窗口期,不少办展主体将旗下展会同地同期举办。三季度将是疫后强劲复苏、推进行业迅速反弹的重要契机,也是下半年重要的办展窗口期。笔者发现不少办展主体将旗下多场展会汇集至同地同期举办。


除上文提到的振威集团将上海和北京两大展会移师至深圳同期举办,上海万耀企龙旗下PetFair Asia 第二十四届亚洲宠物展览会、中国国际地面材料及铺装技术展览会、R+TAsia亚洲门窗展、HD+亚洲家居装饰及生活方式展览会、IPD亚洲国际内装工业化展览会、TCTAsia亚洲3D打印、增材制造展览会均定档8月31日-9月3日于深圳举办。


上海龙品锡亚印展览将原计划3月在深圳举行的2022春季全球高端食品展览会与原计划8月在宁波举行的2022秋季中国糖果零食展览会暨全球高端食品展览会、中国冰淇淋冷食展览会合并为2022全球高端食品展览会;将原定于东莞举办的第18届亚洲打印技术、办公设备及耗材展览会(亚印展),三场展会虽然题材不同,但均定档8月23日-26日在深圳举办。


展会能够顺利易地举办,除上述因素外,更离不开各城市会展场馆、主管政府部门以及相关人员的积极争取和会展政策红利。志合者不以山海为远,心连者千里共好。愿每一场易地举办的会展活动都能收获预期,愿会展业能够早日恢复如初。

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